افت فروش جهانی پژو، این برند یکی از برندهای مطرح خودروسازی در جهان، سال 2024 را با کاهش فروش جهانی پشت سر گذاشت. این شرکت فرانسوی در سال گذشته موفق به ثبت 1,097,750 دستگاه خودروی جدید شد که نشان‌دهنده افت 2.4 درصدی نسبت به سال قبل است. این کاهش فروش عمدتاً به دلیل رکود بازار اروپا، عدم حضور در برخی بازارهای کلیدی و محدودیت در تنوع مدل‌ها بوده است. در این مقاله به بررسی آمار فروش پژو 2024، چالش‌های پیش روی آن و فرصت‌های احتمالی برای رشد این برند می‌پردازیم.
فروش پژو در بازارهای جهانی
🔹 اروپا-29: بازار اصلی پژو
اروپا همچنان بزرگ‌ترین بازار پژو محسوب می‌شود، به طوری که 75٪ از کل فروش این برند در این قاره ثبت شده است. پژو در این منطقه 823,312 دستگاه خودرو فروخت. مدل‌های 208 و 2008 جزو پرفروش‌ترین خودروهای این برند بودند:
- 208: ششمین خودروی پرفروش اروپا
- 2008: چهارمین B-SUV پرفروش بعد از فولکس‌واگن T-Roc، تویوتا یاریس کراس و داچیا داستر.
- e-208: پرفروش‌ترین هاچ‌بک برقی سگمنت B در اروپا
🔹 خاورمیانه و آفریقا؛ دومین بازار بزرگ
این برند فرانسوی در این منطقه توانست 121,500 دستگاه به فروش برساند و جایگاه خود را به عنوان یکی از برندهای مطرح تثبیت کند.
🔹 آمریکای لاتین؛ رشد پایدار در برخی کشورها
پژو در این منطقه 107,500 دستگاه فروخت و مدل پژو 208 توانست پرفروش‌ترین خودروی بازار آرژانتین شود .
🔹 آسیا-اقیانوسیه؛ حضور ضعیف
در این منطقه، تنها 17,000 دستگاه فروخت که نشان از سهم بسیار کم این بازار در عملکرد جهانی برند دارد.
چالش‌های پژو در بازار جهانی
افت فروش جهانی پژو، با وجود حضور قوی در اروپا و برخی بازارهای دیگر، پژو همچنان با چالش‌های بزرگی مواجه است:
❌ عدم حضور در بازارهای کلیدی
این خودروساز در دو بازار بزرگ جهان، یعنی ایالات متحده و هند، هیچ‌گونه حضوری ندارد. این در حالی است که بسیاری از رقبا از جمله فولکس‌واگن، تویوتا و هیوندای در این بازارها فروش بالایی دارند. علاوه بر این، پژو تقریباً از بازار چین نیز خارج شده است که تأثیر زیادی بر کاهش فروش جهانی آن داشته است.
❌ محدودیت در تنوع مدل‌ها
با اینکه این برند در برخی سگمنت‌ها خودروهای جذابی عرضه کرده، اما در برخی بخش‌های دیگر بازار مانند شاسی‌بلندهای فول‌سایز، سدان‌های لوکس و خودروهای پیکاپ تنوع کافی ندارد.
❌ رقابت شدید در بازارهای اروپایی
در اروپا، این خودروساز با رقابت سنگینی از سوی برندهایی مانند فولکس‌واگن، تویوتا، هیوندای و داچیا مواجه است. مدل‌هایی مانند فولکس‌واگن T-Roc و تویوتا یاریس کراس موفق شده‌اند در بخش شاسی‌بلندهای کوچک از 2008 پیشی بگیرند.
فرصت‌های پیش روی پژو
✅ گسترش بازارها
اگر این خودروساز بتواند حضور خود را در بازارهای ایالات متحده، هند و چین گسترش دهد، می‌تواند رشد قابل‌توجهی را تجربه کند.
✅ افزایش تنوع مدل‌ها
عرضه مدل‌های جدید در سگمنت‌های پرفروش، مانند شاسی‌بلندهای بزرگ‌تر و خودروهای الکتریکی پیشرفته‌تر، می‌تواند پژو را به رقیبی جدی‌تر در بازار جهانی تبدیل کند.
✅ تمرکز بیشتر بر خودروهای الکتریکی
با توجه به موفقیت e-208 در اروپا، پژو می‌تواند با گسترش سبد محصولات الکتریکی خود و سرمایه‌گذاری در فناوری‌های پایدار، سهم بیشتری از بازار را به دست آورد.
نتیجه‌گیری
افت فروش در سال 2024 نشان‌دهنده چالش‌های استراتژیک این برند در بازار جهانی است. در حالی که این خودروساز فرانسوی در اروپا همچنان عملکرد خوبی دارد، اما عدم حضور در بازارهای کلیدی و محدودیت در تنوع مدل‌ها، مانعی برای رشد بیشتر آن شده است. برای بازگشت به مسیر رشد، پژو باید به بازارهای جدید ورود کند، مدل‌های متنوع‌تری عرضه کند و بر توسعه خودروهای الکتریکی تمرکز کند.
